Im 1. Teil geht es um die Wahrnehmung als Basis jeder Gestaltung, ihre Wirk-Prinzipien und Bedeutung für den gestalterischen Prozess. Die Definition einzelner Wahrnehmungs-Formen, deren spezifischen Hintergründe, ihre vielfältigen Deutungsmöglichkeiten und individuellen Auswirkungen im Alltag machen die Zusammenhänge zur Packungsgestaltung verständlich. Die Bedeutung für den Entwicklungs-Prozess wird an verschiedenen Beispielen und mit Tipps für den Entwicklungs-Prozess anschaulich erläutert.

Der 2. Teil beschreibt die Funktionen und Rollen der Packung in ihrem Umfeld und zeigt an konkreten Beispielen die Herangehensweise und Bedeutung von Zielgruppen-Definitionen und deren Ansprache. Praxis-Beispiele verdeutlichen, welche Faktoren welche Rollen erfüllen und wie sie ihre Wirkung entfalten.

Die internen Zusammenhänge von äußerem Erscheinungsbild, gefühlter Wahrnehmung, vom Handling über Multi-Sensorik bis hin zu Entsorgungsfragen werden beleuchtet. Ihre Bedeutung für und Auswirkung auf das Kaufverhalten werden erläutert.

Teil 3 befasst sich mit den internen Zusammenhängen von äußerem Erscheinungsbild, gefühlter Wahrnehmung, vom Handling über Multi-Sensorik bis hin zu Entsorgungsfragen. Ihre Bedeutung für Käufer und die Auswirkungen auf das Kaufverhalten werden erläutert.

Im 1. Praxis-Teil haben Sie die Möglichkeit, Produkte und Packungen aus Ihrem eigenen Alltag oder Berufs-Leben auf den Prüfstand zu stellen und im Team zu diskutieren. Dabei steht unvoreingenommene Betrachtungsweise im Vordergrund und die Veranschaulichung von Zusammenhängen der ersten Themen-Bereiche zum „wirklichen Leben“. Was können wir von welcher Verpackung für unsere Planungen lernen?

Wir zeigen zunächst die unterschiedlichen Anforderungen der Bereiche Marketing/Technik/ Recht/Logistik/Markt an Packungen auf und beleuchten die Auswirkungen rechtlicher und technischer Rahmenbedingungen auf die Gestaltungs-Entwicklung. Wichtig ist, die system-immanenten Konfliktpotenziale zu kennen, sie als Rahmenbedingungen zu akzeptieren und auf Basis dieses Wissens zielgerichtet zu planen und der Marke auf dieser Basis ihr Gesicht zu geben. Wie vielfältig die Möglichkeiten dafür sind, welche Bedeutung sie im Einzelnen haben und wie sie jeweils wirken, wird an einer umfangreichen Palette von Maßnahmen verdeutlicht und erklärt.